O som do verão

Branding vai muito além de um logo bonito ou de um slogan de efeito. Ele também pode ser sentido… e ouvido. O som, muitas vezes esquecido nas estratégias de marca, tem um poder enorme de criar memórias e emoções. É aí que entra o music branding, uma vertente do marketing sensorial que tem como objetivo conectar marcas e pessoas por meio da música.

 

Assista ao vídeo da Francesca contando mais sobre esse projeto:
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O que é Music Branding?

Pense na sensação de ouvir uma música que te transporta para um momento especial. O music branding busca justamente isso: criar uma identidade sonora que conte a história da marca e faça o público sentir algo toda vez que ouvir aquele som.

Essa abordagem sensorial busca despertar emoções, reforçar memórias e ampliar o vínculo afetivo entre marca e público. Afinal, a música tem o poder único de evocar sensações e criar experiências imersivas, conectando diretamente com o emocional.

Por isso, o music branding tem sido cada vez mais utilizado por empresas que desejam oferecer vivências completas e coerentes em todos os seus pontos de contato, seja em vídeos institucionais, eventos, lojas físicas, campanhas promocionais ou até playlists em plataformas de streaming.

 

O desafio: transformar o verão em trilha sonora

Foi com esse propósito que o Recreio da Juventude, tradicional clube de Caxias do Sul – RS, buscou a Begin para desenvolver a trilha sonora oficial da sua temporada de verão, intitulada Green Summer.

O Recreio da Juventude queria mais do que uma trilha sonora para o verão. Queria traduzir, em música, aquele clima único de dias ensolarados, encontros, risadas, esportes natureza e encontros da família e dos amigos

A campanha pedia mais do que uma música animada. Era preciso transmitir sensações, destacar os atributos do clube e criar uma trilha emocional que acompanhasse o público durante toda a programação do verão.

 

A solução: assinatura musical e experiência sensorial

O trabalho da Begin envolveu diferentes etapas de imersão, pesquisa, criação e curadoria musical para traduzir o espírito da campanha em som. O resultado foi um conjunto de entregas que reforçaram o posicionamento do Green Summer:

• Uma assinatura musical personalizada, feita para ser a “voz” do Green Summer.
• Uma trilha exclusiva para vídeos e ativações do evento.
• Uma playlist oficial no Spotify, que levava o clima do clube para qualquer lugar.  Ouça aqui

A assinatura musical foi desenvolvida com atenção aos mínimos detalhes, combinando sons reais: como vozes, risadas e esportes, com elementos da natureza, como água e cantos de pássaros, que remetem às piscinas e aos jardins do espaço. A trilha recebeu ainda uma base pop envolvente e alegre, marcada pela vibração positiva dos encontros de verão.

Para tornar a identidade sonora ainda mais marcante, foram adicionados vocais da cantora Rhay Santos, entoando o slogan da campanha: “Green Summer – O melhor do verão acontece aqui.”

Os resultados: emoção, identificação e reforço de marca

A nova identidade sonora do Green Summer rapidamente conquistou os associados e visitantes do Recreio da Juventude. A música passou a fazer parte da memória afetiva dos eventos e das ações realizadas ao longo do verão, fortalecendo o vínculo entre marca e público.

O resultado foi tão positivo que emocionou a equipe e o público. Como conta Ângela Cristina Francescato Ramalho, empreendedora e executiva do Recreio da Juventude:

“Buscávamos uma empresa que tivesse sensibilidade para captar a nossa expectativa. A Begin nos entregou um trabalho com muito profissionalismo, traduzindo nossa marca em som. O público se identificou, e conseguimos dar ‘voz’ aos bons momentos dentro do clube. Recomendo pela maestria, excelência e por realmente entenderem a essência da marca.”

Além de emocionar, o music branding qualificou o trabalho de branding já realizado pelo clube, somando mais uma camada de experiência ao posicionamento do Green Summer. A trilha se tornou parte das ativações visuais e digitais, dos vídeos de campanha e do ambiente físico do clube durante a temporada.

Um case que inspira

O case do Recreio da Juventude mostra como o uso estratégico do som pode ampliar o impacto das ações de marketing e transformar eventos em experiências memoráveis.

A Begin tem se especializado em desenvolver projetos de music branding sob medida, integrando som e estratégia para marcas que querem deixar sua marca também no ouvido e no coração do público.

 

Quer criar uma trilha sonora para sua marca ou evento?

O Green Summer mostrou que uma boa estratégia sonora pode transformar eventos em experiências inesquecíveis. E se a sua marca também pudesse ser lembrada não só pelo que o público vê, mas também pelo que ele ouve?